O intertitulo
O intertítulo
Quando as técnicas americanas de texto jornalístico foram implantadas no Brasil, nas
décadas de 1940 e 1950, o intertítulo vinha logo depois dos dois primeiros parágrafos (o
lead e o sublead), que por sua vez obedeciam à regra de ter cinco linhas, cada. Abaixo
desse intertítulo, entravam no máximo quatro parágrafos de cinco linhas, cada. Se a
matéria exigia mais espaço, abria-se um segundo intertítulo (que também não podia
abrigar mais que quatro parágrafos de tamanho igual).
A imprensa brasileira quebrou esse desenho rígido na década de 1960, principalmente
o Jornal da Tarde. Nas décadas de 1970 e 1980, quando a "ditadura do copidesque" veio
a ser confrontada pela "ditadura da diagramação", ficou mais ou menos estabelecido que
o intertítulo entra onde o desenho da página pede.
Deixou de existir, na prática, uma regra para a colocação do intertítulo. Há mesmo casos
em que o intertítulo, em vez da função de ajudar a prender a atenção do leitor, acaba
dispersando. Seria melhor, porém, que se observasse o mínimo de balizamento, como se
propõe a seguir:
ORIGINAL
Vantagem competitiva – O diretor de criação acredita que a formação de uma
logomarca pode fornecer vantagem competitiva, seja para vender meias ou carros.
“Muitas vezes...
Se a marca ficar velha ou (...)
Há designers que chegam a predeterminar um tempo de existência para elas. Pode ser
criada também marca atemporal, como a da Nike e da Coca-Cola. Durante vários
anos...
ALTERADO
Marca atemporal – O diretor de criação acredita que a formação de uma logomarca
pode fornecer vantagem competitiva, seja para vender meias ou carros. “Muitas vezes...
Se a marca ficar velha ou (...)
Há designers que chegam a predeterminar um tempo de existência para elas. Pode ser
criada também marca atemporal, como a da Nike e a da Coca-Cola. Durante vários
anos...
A boa técnica manda usar, para intertítulo, palavra ou expressão que esteja pelo menos
um parágrafo adiante. Melhor ainda se vier no final do texto, ou do parágrafo que venha
logo antes do intertítulo seguinte. Dessa maneira, atraímos o leitor mais para o final do
texto, como está proposto na foram alterada. No original, faltou o artigo antes de da
Coca-Cola. Sem o artigo, fica parecendo que Nike e Coca-Cola têm a mesma marca